La pubblicità entra negli assistenti di intelligenza artificiale: Claude resta senza annunci
La crescita degli annunci in ChatGPT e AI Mode, mentre Anthropic conferma la scelta opposta per Claude. Per le piattaforme più piccole, la pubblicità può contribuire a sostenere i costi delle risposte.
La crescita degli annunci in ChatGPT e AI Mode, mentre Anthropic conferma la scelta opposta per Claude. Per le piattaforme più piccole, la pubblicità può contribuire a sostenere i costi delle risposte.
La pubblicità sta diventando una fonte di ricavi per gli assistenti conversazionali, ma le aziende seguono strategie diverse. In un articolo del 5 novembre, Wired riferisce che Anthropic mantiene l’impegno a non inserire annunci in Claude, mentre OpenAI e Google ampliano le proprie offerte agli inserzionisti.
Secondo la testata, oltre 100.000 clienti hanno acquistato pubblicità in ChatGPT dal debutto degli annunci a febbraio. Google ha invece esteso la pubblicità nella modalità di ricerca AI Mode ad altri dieci paesi oltre agli Stati Uniti. Sono indicazioni sulla diffusione commerciale degli annunci, non una misura della loro efficacia o della soddisfazione degli utenti.
Google sostiene che gli utenti trovino gli annunci molto pertinenti. Wired descrive però inserzionisti ancora insoddisfatti dell’esperienza, pur interessati ai possibili miglioramenti. La valutazione del produttore va quindi distinta dalle aspettative di chi acquista gli spazi.
La sostenibilità economica è particolarmente importante per le piattaforme specializzate, che non dispongono delle stesse risorse dei maggiori laboratori e gruppi tecnologici. Wired cita Koah Labs, società di tecnologia pubblicitaria che dichiara di portare annunci in oltre 200 applicazioni, tra cui DeepAI e Liner. Il numero di applicazioni servite non dimostra, da solo, che la pubblicità copra i costi di generazione delle risposte o renda redditizie queste attività.
Sul fronte curiosità / futuro il punto non è ripetere la cronaca, ma capire se il segnale abbia peso quando anticipa cambiamenti di abitudini, infrastrutture o modelli industriali. Nel perimetro intelligenza artificiale, pubblicità e fiducia, Aion legge qui un indizio che va oltre il fatto singolo. I segnali su intelligenza artificiale, pubblicità, ChatGPT suggeriscono che il mercato leggerà questa storia soprattutto come test di tenuta e direzione. Non è ancora una svolta definitiva, ma è il tipo di movimento che cambia il modo in cui il dossier viene letto.
La pubblicità può ridurre la dipendenza dagli abbonamenti, ma introduce una domanda concreta sulla fiducia: quanto è chiara la distinzione tra risposta e promozione? Per valutare questi modelli conteranno riconoscibilità degli annunci e risultati economici, non soltanto il numero di inserzionisti.